中外旅游服务贸易国际竞争力比较研究 理论、实证与战略路径

一、引言

旅游服务贸易作为国际服务贸易的重要组成部分，不仅是衡量一国服务业开放水平与国际化程度的关键指标，更是推动经济高质量发展、促进文化交流与文明互鉴的重要引擎。随着全球化进程的深入和数字技术的广泛应用，旅游服务贸易的国际竞争格局正在发生深刻变化。在此背景下，由张国胜教授撰写、科学出版社出版的《中外旅游服务贸易国际竞争力比较研究》一书，系统梳理了旅游服务贸易竞争力的理论脉络，构建了科学的评价体系，并对中国与主要旅游经济体的竞争力进行了多维度的比较分析，为新时代中国旅游服务贸易的转型升级提供了重要的理论支撑与政策启示。

二、理论框架：旅游服务贸易竞争力的多维解析

该书首先从理论层面廓清了旅游服务贸易国际竞争力的内涵与外延。作者指出，旅游服务贸易竞争力并非单一维度的价格或资源优势，而是由生产要素、需求条件、相关支持产业、企业战略结构与竞争、政府行为与机遇等六大因素共同作用的结果。基于波特“钻石模型”的修正与拓展，张国胜教授构建了涵盖“基础竞争力—环境竞争力—核心竞争力—生态竞争力”的四维分析框架，强调旅游服务贸易的竞争力既来源于旅游资源禀赋、基础设施等硬实力，也依赖于服务质量、文化吸引力、制度环境与可持续发展能力等软实力。

这一框架的创新之处在于：其一，将数字技术赋能纳入旅游服务贸易竞争力的分析范畴，回应了在线旅游平台、智慧景区、跨境支付等新业态对传统竞争格局的冲击；其二，突出“生态竞争力”维度，强调旅游服务贸易的发展必须以人与自然和谐共生为底线，契合了全球可持续旅游的发展趋势；其三，注重竞争力系统的动态演化，认为旅游服务贸易竞争力是随时间、政策与技术条件而变化的开放系统。

三、比较研究：中国与世界主要经济体的实证对照

在实证层面，本书选取了美国、英国、法国、德国、日本、韩国、西班牙、澳大利亚等主要旅游服务贸易经济体作为比较对象，运用国际市场占有率、贸易竞争优势指数（TC）、显示性比较优势指数（RCA）、净出口显示性比较优势指数（NRCA）以及出口增长优势指数等多重指标，进行了长时段、多视角的量化比较。研究发现：

第一，从规模指标看，中国旅游服务贸易进出口总额已位居世界前列，但长期处于逆差状态，旅游服务贸易进口增速显著高于出口增速，反映出中国作为旅游客源国的国际影响力远大于作为旅游目的地的竞争力。与之相比，美国、西班牙、法国等国在旅游服务出口方面拥有持续且稳定的比较优势，其入境旅游收入在全球市场中占据较高份额。

第二，从质量指标看，中国旅游服务贸易的RCA指数呈现出“总体偏弱、结构性分化”的特征。在传统观光旅游、入境购物等方面具备一定的比较优势；但在高端度假、商务会展、医疗康养、研学旅行等高附加值旅游服务领域，与发达国家相比仍有较大差距。欧美发达国家凭借其品牌化的旅游产品、高水平的服务标准、全球化的营销网络，在旅游服务贸易的质量竞争中保持领先。

第三，从环境与制度指标看，中国在签证便利化、口岸效率、航空连通性、支付便利化等方面近年来取得了长足进步，但在旅游服务质量监管、游客满意度、语言环境、国际传播能力等方面仍存在短板。而日本、新加坡等国在公共服务、城市治理与旅游体验的精细化管理方面值得借鉴。

第四，从数字化指标看，中国在在线旅游平台、移动支付、社交媒体营销等领域具有较强的市场活力与创新优势，但数据跨境流动、隐私保护、平台治理等制度建设尚需完善；欧美国家则在数字服务贸易规则制定、数据知识产权保护等方面占据主动。

四、战略路径：提升中国旅游服务贸易国际竞争力的政策取向

基于上述比较研究，作者提出了提升中国旅游服务贸易国际竞争力的系统性战略路径：

一是深化供给侧结构性改革，优化旅游服务贸易结构。推动旅游产品从观光型向度假型、体验型、文化型、康养型转变，着力发展高附加值旅游服务，延长境外游客停留时间，提高人均消费水平。

二是强化国家旅游品牌建设，提升国际传播能力。构建统一、清晰、富有吸引力的国家旅游形象，运用数字化、社交化、精准化营销手段，讲好中国故事，增强中国旅游的国际美誉度与影响力。

三是推进制度型开放，完善旅游服务贸易治理体系。对标国际高标准旅游服务贸易规则，进一步放宽市场准入，优化签证、通关、支付、退税等便利化政策，加强知识产权保护与消费者权益保护，营造国际化、法治化、便利化的旅游营商环境。

四是加快数字化转型，培育旅游服务贸易新动能。支持在线旅游平台国际化发展，推动智慧景区、智慧酒店、智慧交通建设，探索“云旅游”“虚拟旅游”等新业态，以数字技术重塑旅游服务贸易的竞争优势。

五是坚持可持续发展，增强旅游服务贸易的韧性。将生态文明理念贯穿旅游开发全过程，推动绿色旅游、低碳旅游，加强文化遗产保护与活化利用，实现旅游服务贸易的经济效益、社会效益与生态效益相统一。

五、

《中外旅游服务贸易国际竞争力比较研究》以严谨的理论建构、扎实的实证分析与务实的政策建议，为理解中国旅游服务贸易的全球地位与提升路径提供了全景式的学术图景。在全球旅游市场竞争日趋激烈、数字技术加速渗透、可持续发展成为共识的时代背景下，中国旅游服务贸易既面临难得的战略机遇，也面临深刻的结构性挑战。唯有坚持创新驱动、开放引领、质量优先、绿色导向，方能实现从“旅游大国”向“旅游强国”的历史性跨越，在全球旅游服务贸易格局中赢得更加主动的地位。

（本文系对张国胜著《中外旅游服务贸易国际竞争力比较研究》，科学出版社出版的评述性研究文章。）